在亚太区域扩张的决策中，大多数企业习惯于先问一个问题："我们应该去哪个市场？"

但来自17位跨国企业高管的深度访谈告诉我们，真正决定成败的问题是："我们如何在那里执行？"

Vistra卓佳与欧睿国际（Euromonitor International）联合发布的白皮书《2026 Vistra卓佳市场阻力指数：慧择市场，因地制宜（亚太版）》，对亚太12个市场进行了系统性评估。这是业内首次将市场吸引力与运营阻力置于同一分析框架中——我们称之为"机会-阻力象限"（Opportunity-Friction Quadrant）。

越南在市场吸引力评分中排名第3（61.9分），超越新加坡（第4，61.0分）。然而，越南同时也是阻力指数排名第2的市场（72.1分），仅次于泰国（72.8分）。

机会与阻力并存——这才是亚太扩张的真实面貌。

白皮书基于17位负责亚太市场扩张的高管深度访谈，揭示了一个一致的模式：无论市场成熟度如何，企业倾向于依赖结构化决策框架、务实的风险承担和适应性运营模式来管理阻力，同时维持增长雄心。

受访企业普遍反映：

• 阻力并未实质性地减缓战略决策速度

• 组织越来越将阻力视为已知的规划变量，而非外部冲击

• 决策时间线从一开始就被校准以反映监管、合规和行政要求

成功的亚太扩张，不是选对市场就够了。它要求企业将运营模式与市场特征对齐——而非反过来。

数据清楚地表明：四分之三的企业正在高阻力环境中继续推进扩张。阻力很少彻底阻止扩张——它重塑的是企业如何排序市场进入、如何构建实体、如何部署人才、以及如何投资合规与治理。

在这个背景下，阻力不是约束，而是过滤器——将能够可持续规模化的组织与在复杂性中挣扎的组织区分开来。

下载完整白皮书《2026 Vistra卓佳市场阻力指数：慧择市场，因地制宜（亚太版）》，获取12个市场的详细评估与战略建议。